Азербайджанское агентство Turan назвало местные СМИ орудием пропаганды

СМИ Азербайджана превратились в орудие пропаганды, к такому выводу приходит аналитическая служба азербайджанского агентства Turan.

Издание приводит исследование международного медийного агентства ZenithOptimedia, которое прогнозирует рост мирового рынка рекламы в 2015 году на 4,2% -до $531 млрд, где доля медиарекламы вырастит до $495 млрд.

Показателем экономически благополучного и свободного развития СМИ, а также свободной экономики является принятая мировая норма объёма рынка медиарекламы в ВВП страны, который должен составлять более 1%. До мирового экономического кризиса, начавшегося в 2008 году, это соотношение присутствовало практически во всех странах со свободной экономикой. Баланс был нарушен в последующие кризисные годы. Исключением стали США, где «золотое» соотношение 1% к ВВП было обеспечено.

В Азербайджане же, по данным местного Госкомстата, в 2014 году общий оборот рынка рекламы вырос на 17,9%, достигнув $86,3 млн. Объём медиарекламы в республике составил $32 млн. Соотношение объёма рынка медиарекламы Азербайджана и ВВП ($73,5 млрд) составило 0,034%. Это заметно меньше, чем в 2005 году, когда данный показатель равнялся 0,14%. В то время, по исследованиям Turan, объём рынка рекламы составил $25 млн при ВВП республики $19,9 млрд.

Налицо реальное ухудшение финансового положения СМИ. Такая ситуация имеет объективные и субъективные причины. К объективным причинам аналитики азербайджанского агентства относят монополизацию и несбалансированность развития. Препятствием объективного порядка называется огромный пласт нелегальной экономики, монополизм в ненефтяной сфере, слабый малый и средний класс производителей товаров и услуг. В качестве субъективной причины упоминается целенаправленное экономическое удушение СМИ государством путём блокирования поступления доходов от рекламы. На рекламодателей осуществлялось и продолжает оказываться давление с целью недопущения рекламы в независимых и оппозиционных СМИ. Как результат, независимые издания практически прекратили своё существование как общественно-политический институт.

Теле- и радиовещание, которое включает 10 телеканалов, полностью контролируется властями, а поступающие сюда средства в пределах $29 млн являются незначительным доходом, серьёзно сдерживающим развитие телеканалов.

Объёмы рекламы в печатных и электронных СМИ ($1,08 млн) демонстрируют их коммерческую несостоятельность и полную зависимость от внешнего финансирования. Незначительное официальное финансирование в пределах $3 млн порядка 30 газет шло по линии Фонда государственной поддержки развития СМИ при президенте Азербайджана. Но львиная доля государственного нелегального финансирования может составлять десятки миллионов долларов.

В Азербайджане насчитывается порядка 250 действующих печатных и электронных СМИ. В среднем на каждое из таких СМИ приходится $4348 в год или $362 ежемесячно поступлений от рекламы.

Экономическая зависимость превратила СМИ в орудие пропаганды, и они более не осуществляют той функции, которая закреплена за ними законом Азербайджана о СМИ и Профессионально-этическим кодексом журналиста.

Нынешнее состояние медиарекламного рынка республики будет оставаться в пределах нормы последних 10 лет, ибо это явление политико-экономическое, прогнозируют аналитики Turan. Развитый медиарекламный рынок является составной частью свободной и либеральной экономики, к которой экономику Азербайджана трудно отнести. Становление медиарекламного рынка, соответствующего международным стандартам, возможно только при высокой экономической свободе, справедливой и высокой конкуренции производителей товаров и услуг, особенно малого и среднего бизнеса. Действующая в Азербайджане власть не готова к переменам и будет стремиться к сохранению статус-кво в сфере СМИ, заключает агентство.

Заметим, что свой аналитический материал Turan приурочил к 140-летию азербайджанской прессы. 22 июля в республике каждый год отмечается День национальной прессы.